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Forever 21在中国处境尴尬 十年关三分之一店铺

快时尚凭借庞大的店铺体量,一直在澳门银河娱乐场市场保持着自己的存在感,可Forever 21在中国的发展却透露出踌躇不定的感觉。

  2014年9月28日,杭州湖滨in 77商城四期开业在当地引起过不小的轰动,因为入驻的除了当年亚洲最大的苹果旗舰店,潮牌集合店、网红餐厅,还有不少首次进入杭州的澳门银河娱乐场澳门银河娱乐场注册,来自美国的快时尚澳门银河娱乐场Forever 21就是其中一个。“Forever21在国内布点甚少,这家又是杭州首店,两个月来经营状况很好,开业当天营业额即冲破25万元。“商城的设计总监唐学成当时在接受《每日商报》采访时说道。但三年后,这家占地面积多达4层的旗舰店在2017年10月时悄悄关闭了。此时,距离香港铜锣湾京华中心的Forever 21撤店不到两个月,此前的3月、7月,上海新梅联合店和淮海中路店已经关闭。而接下来的11、12月,Forever 21在天津唯一的一家门店和位于北京apm的内地首店也相继关门。

  据悉,香港铜锣湾京华中心店的关闭是由于无法负担租金。该店月租高达1100万港币,月销售额至少要达到6千万港币才能保持盈利。这意味着Forever 21每分钟需要卖出4至5件衣服,或是在一天内以每件300港币卖出6667件衣服和配饰才能完成目标。在这样的营业压力下,Forever 21在香港只保留了旺角的唯一一家店铺。除此店外,其他几个店铺的关闭原因都较为模糊。例如上海淮海中路店据称是由于市政建设关闭、浦东新梅联合店则是店员称因澳门银河娱乐场注册内部调整而关闭,其余再无回复。

  而关于Forever 21在杭州撤店一事,有业内人士认为是该澳门银河娱乐场注册由于目标群体年龄段低、款式日常,更容易受到网络杂牌冲击的原因。加之目标消费者购买力较低,且穿衣风格不稳定等因素,导致澳门银河娱乐场注册无法实现稳定的盈利。但据当地商城物业人员表示,快时尚如今仍然是招商的主力店。 

Forever 21

  创立于1984年的Forever 21,澳门银河娱乐场注册如其名,风格以20岁左右女孩的活泼、甜美风格为主。再加上价格平易近人、产品更新较快、物流迅速等原因快速地打开了美国市场。来自韩国的创始人张东文和妻子把Forever 21带入了美国,以较快的上新速度和平易近人的价位快速扩张,如今在全球已有了750多家店铺。

  可近年来,快时尚行业竞争加剧,Forever 21在Zara、TOPSHOP、H&M等众多对手抢占市场之时也暴露出了许多问题。例如快时尚澳门银河娱乐场注册众多的英国市场,Forever 21在2013年的税前亏损就高达1840万英镑,接着便开始精简店铺的面积和数量,2016年4月更是直接退出了苏格兰市场。而占全球销量70%的美国市场也问题频发,据《美国邮报》报道,2016年Forever 21在美国面临过账务延迟付款的催缴,期间关闭了两家加州店铺,并向富国银行和TPG Capital申请贷款1.5亿美元。在美国负责为Forever 21运送衣服的快递公司EZ Worldwide Expres也因工作量变小、利润下滑的原因,放弃了Forever 21这个客户。 2017年末,在悉尼的唯一一家店铺撤出后,有消息称澳洲将成为下一个Forever 21放弃的市场。RBC资本市场的分析师布瑞恩杜克表示,在这样的状况下,5年至10年后Forever 21将失去健康的现金流。

  而此时,距离Forever 21首次进入中国市场也有十年了。2008年,Forever 21曾在江苏常熟开了中国区的第一家店,但很快验证了澳门银河娱乐场注册脱离一线市场的差异化战略并不适合中国,之后的Forever 21又关闭了这间门店,退出了中国市场。重新归来是在2011年,Forever 21率先在中国同时开通了官网电商和天猫旗舰店,这一步比2014年入驻天猫的Zara和TOPSHOP、2017年才开天猫店的H&M早了许多。实体店方面,Forever 21在中国市场的首站常以刚停业的北京王府井apm为准,该店于2012年8月8日开业。

来源:界面  作者:加琳玮

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