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运动服饰复苏 安踏成国内首家市值破千亿服饰零售集团

在港上市的安踏体育今日股价大涨2.6%至每股37.45港元,破新记录,市值则首次突破1000亿录得1005.37亿港元。

安踏

  得益于运动服饰零售的复苏,国内出现第一家市值超千亿的服饰零售集团。

  在港上市的安踏体育今日股价大涨2.6%至每股37.45港元,破新记录,市值则首次突破1000亿录得1005.37亿港元。近一年来,安踏的股价累积上涨了70%。

  就广义服饰版块而言,第一家超过1000亿市值的是同在香港上市的国内服饰代工集团申洲国际,今日市值录得1169亿港元。相关阅读:8年翻53倍! 这家优衣库代工厂的股价成了“服饰界中的腾讯”

  有分析指出,受益于居民生活方式转变带来对体育运动重视程度的提升,体育服饰行业景气度有望不断提升,安踏体育2016年市占率已经达到10.2%,在国内同类公司中的营收占比也在不断提升。

  另外,虽然安踏自2012年以来持续上涨,但对标国际巨头如Nike和adidas,安踏估值依旧偏低但ROE和股息回报情况均更佳。

  瑞银研究报告指出,安踏体育在过去两年一直加快多澳门银河娱乐场注册策略扩张,考虑到公司2016年上半年与Descente合营,去年更收购了韩国澳门银河娱乐场注册Kolon Sport及澳门银河娱乐场网址澳门银河娱乐场注册KingKow。

  其中,FILA成为安踏收购最成功的澳门银河娱乐场注册,跟时尚潮流搭上关系后,运动澳门银河娱乐场注册FILA业绩正在爆发。

  FILA 1911 年创立,生产并销售澳门银河娱乐场网址。直到上世纪 70 年代开始扩大产品线生产运动服饰,并邀请日本设计师伊信设计了现在红蓝两色的 F-方框 Logo。FILA 从最开始就采用赞助运动员的方式宣传自己,赞助了曾被称为瑞典球王的网球运动员 Bjrn Borg 和不用氧气补给就登上珠穆朗玛峰的 Reinhold Messner。

  在2008年北京奥运会后,安踏意识到中国体育运动行业将出现新的拐点,过于单一的澳门银河娱乐场注册结构或将被市场迅速淘汰。2009年,安踏正式开启多澳门银河娱乐场注册战略,以6亿港元从百丽国际手中收购了运动澳门银河娱乐场注册FILA在中国的专营权和商标使用权,负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。

  实际上,收购之前的2008年,安踏曾因盈利状况不理想而出售adidas、锐步以及Kappa三个国际澳门银河娱乐场注册的代理零售业务,放弃adidas代理权的重要因素在于德国澳门银河娱乐场注册有意收归自营,具有必然性,而对后两者的抛离或是业绩不佳的无奈选择。当时安踏坦言,受金融危机等因素的影响,国际澳门银河娱乐场注册零售业务在2006年和2007年连续亏损,2007年净亏损达到550万元。

安踏

  运动澳门银河娱乐场注册FILA的时尚度持续在上升

  2011年,这一运动老牌迎来自己的第100周年。接手FILA中国之后,FILA大中华区总裁姚伟雄做的第一件事是将澳门银河娱乐场注册定位回归时尚。

  姚伟雄早前在接受采访时表示,澳门银河娱乐场注册将聚焦的消费者定位在 20 至 35 岁的年轻人群,希望能反映他们的生活方式,既可以作为运动装,也能日常穿着。

  有分析认为,运动澳门银河娱乐场注册只想着 “运动”两个字是不够的。Nike、adidas也是深谙此道。adidas正用新鲜、酷感吸引千禧一代,adidas早前表示,公司已经从过去的错误中吸取教训,公司没有关注消费者需求,过于静态导致失去了消费者对澳门银河娱乐场注册的热诚。 彭博智库的分析师 Chen Grazutis 认为,当市场风向从功能性转移到时尚性时,运动澳门银河娱乐场注册比如Under Armour就陷入了被动的局面。

  为了吸引年轻的消费者,FILA 近年来全面进军潮流界,邀请潮人明星背书,前段时间 FILA 还和 Gosha Rubchinskiy 推出了联名款并邀请 Jason Wu 持续推出联名款设计。去年,澳门银河娱乐场注册宣布陈坤为澳门银河娱乐场注册代言人。

  有分析人士认为,FILA现在已成为安踏集团的业绩新发动机。姚伟雄在接受界面采访时透露,FILA的未来目标是三年内销售额进入100亿俱乐部,从运动新贵升级为国内高端市场前三澳门银河娱乐场注册。

  过去 5 年,FILA的零售增速也一直维持在 40% 左右。截至 2016 年 6 月 30 日,店铺数量每年保持 10% 左右的增速。截至去年6月30日,安踏在中国共有9041家门店,FILA专卖店则共有869家。

  瑞银发表报告显示,市场仍低估安踏集团旗下FILA业务长远增长潜力,认为FILA业务具良好业务布局,预计相关业务于2017年至2020年销售复合增长率逾30%,值得注意的是,安踏集团去年上半年纯利同比升29%,也主要受FILA业务推动,其中销售同比猛涨50%,目前占安踏总体销售额的25%。

  另外瑞银也调高对安踏集团2017年至2019年纯利润预测7%、20%及45%,至31.1亿、37.93亿及44.37亿人民币,该行同时上调对安踏2017年至2019年收入预测7%、16%及21%,分别至165.36亿、200.64亿及230.78亿人民币。

  去年第三季度,以安踏澳门银河娱乐场注册计,产品的零售金额按年录得双位数的升幅,非安踏澳门银河娱乐场注册则按年增长60至70%,高于上半年度的40至50%,公司指强劲表现会持续至第四季。早前有分析指,安踏体育有意持巨资收购或入股德国运动澳门银河娱乐场注册Puma,截止到目前,安踏对此消息未做任何评论。

来源:时尚头条网  作者:陈舒

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