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拉夏贝尔1.6亿元组收购法国澳门银河娱乐场 抱团能否自救?

尽管此次收购进一步拓宽拉夏贝尔澳门银河娱乐场注册线,但Naf Naf的加入能否促进拉夏贝尔的业绩发展还有待观察。

拉夏贝尔

  在接连两年营收增长而利润下滑后,国产澳门银河娱乐场拉夏贝尔拟组团收购法国澳门银河娱乐场澳门银河娱乐场注册来拓展市场份额。4月11日晚间,上海拉夏贝尔服饰有限公司发布公告称,由财团成员就收购共同成立的买方公司LaCha Apparel II Sàrl,将斥资5200万欧元收购法国Vivarte SAS旗下澳门银河娱乐场注册Naf Naf SAS的全部已发行股本。交易完成后,拉夏贝尔将扩大欧洲市场份额,同时Naf Naf也将进入中国市场。UTA时尚管理集团总裁杨大筠表示,Naf Naf在法国本土市场的表现并不好,被带入中国市场要想发展好也并非易事。

  新澳门银河娱乐场注册将引进国内

  根据公告显示,买方公司LaCha Apparel II Sàrl包括拉夏贝尔全资附属公司LaCha Fashion以及Trendy Pioneer、东方联合,分别持有买方公司40%、30%和30%的股份。同时,此次收购交易资金分别由三方按股权比例进行承担,分别为2080万欧元、1560万欧元及1560万欧元。交易完成后,拉夏贝尔将进一步扩大澳门银河娱乐场注册组合,并拓展欧洲市场份额和增强全球零售网络。同时,Naf Naf澳门银河娱乐场注册还将进入中国市场。

  资料显示,拉夏贝尔澳门银河娱乐场注册主要在中国内地市场进行销售,以设计,推广及销售服饰产品为主营业务。而Naf Naf主要在法国从事销售女性服饰产品及配饰,目前于在法国、意大利、西班牙及比利时等国家拥有494个零售点。据公告数据显示,在截至2016年8月31日止的财年内,Naf Naf营业收入为2.09亿欧元,税后净利润为亏损770万欧元;在截至2017年8月31日的财年内,公司营业收入为2.08亿欧元,税后净利润为10万欧元。

  尽管此次收购进一步拓宽拉夏贝尔澳门银河娱乐场注册线,但Naf Naf的加入能否促进拉夏贝尔的业绩发展还有待观察。

  增长放缓下沉二三线城市

  拉夏贝尔已经连续两年营收增长而净利润下滑。在2017财年内,公司实现营业收入89.99亿元,同比增长5.2%,净利润5.37亿元,同比下滑6.1%。而在2016财年内,公司营业收入85.51亿元,净利润5.72亿元。北京商报记者对比发现,拉夏贝尔2014财年营业收入增幅为25.5%,到了2017财年营业收入增幅为5.2%;2014财年年度利润为5.11亿元,2017财年净利润为5.37亿元。不过,拉夏贝尔曾在2017财年公告中称,当年开始财务报表数据改为中国企业会计准则编制后的数据。

  据拉夏贝尔2017财年报告显示,集团专柜收入为39亿元,同比2016财年的43.9亿元下滑11.1%。专柜收入下降主因是传统百货销售渠道老化,导致客流下降。但专卖以及在线平台等销售渠道,集团收入分别增长了15.9%和44.9%。同时,拉夏贝尔在各地区市场份额分布逐渐下沉至二三线城市。在2016财年内,集团在一线城市、二线城市、三线城市和其他城市的零售网点占比分别为9.1%、36.9%、27.6%和26.4%。在2017财年内,集团在一线城市、二线城市、三线城市和其他城市的零售网点占比分别为8.9%、37.1%、28.4%和25.6%。拉夏贝尔逐步扩大在二三线城市的零售网点。

  据悉,山东如意集团曾在2016年出资13亿欧元收购法国时尚澳门银河娱乐场注册Sandro、Maje和Claudie ierlot,这三个澳门银河娱乐场注册平均每年净利润都能保持18%至20%之间的净利润增长,与此同时,这些澳门银河娱乐场注册在全球设有1323家门店,在法国本土市场销售在整体营收占比约50%,中国市场份额也不断扩张。与此案例相比,新成立的公司以5200万欧元收购Naf Naf,足以说明Naf Naf在本土市场的份额并不大。

  抱团能否见成效

  杨大筠表示,中国每年大约有1亿人口出国代购和旅游购买国际澳门银河娱乐场注册,此类澳门银河娱乐场注册多数在国际上表现较好。Naf Naf2016财年业绩亏损700万欧元,如果想要依靠拉夏贝尔去帮助该企业扭亏为盈,实现的机会很小。除此之外,在互联网信息发展快的时代下,拉夏贝尔收购NAF AF,并将该澳门银河娱乐场注册带入中国,或需要较长的时间才能得到中国消费者的认可。拉夏贝尔是否有足够的经验和实体帮助Naf Naf走出困境,是一件待考验的事情。杨大筠进一步解释称,拉夏贝尔在中国市场的起步是因为价格低,复制能力强以及产品更新速度快才占领了市场,但节奏快、市场饱和度高也让该类企业在市场中夹缝求生,所以做得小而精才应该是拉夏贝尔目前应该做出的调整,并不是盲目扩张。

  对于拉夏贝尔海外收购澳门银河娱乐场注册的行为,杨大筠认为,拉夏贝尔先前并没有收购经验,也没有国际化的经营能力,想要拯救以及扩大海外市场存在一定难度。Naf Naf在当地的市场占有份额较低,澳门银河娱乐场注册影响地较弱,同时这家公司的经营思路、理念并不突出。拉夏贝尔想要借收购Naf Naf扩展欧洲市场,还需经历时间的考验。此外,在国内,快时尚消费趋于饱和,类似于快时尚的澳门银河娱乐场注册业绩增长乏力。拉夏贝尔销售已下沉到三四线城市,发展空间也受到挤压。

  杨大筠还指出,互联网消费群体最大的客群就是年轻且收入平平的消费者,在线上线下发展平台上,如果这些澳门银河娱乐场澳门银河娱乐场注册没有大的突破情况下,很难实现进一步发展。互联网对大众澳门银河娱乐场消费的冲击较大,国内中高端澳门银河娱乐场市场尚存挖掘空间。另外,欧洲的澳门银河娱乐场市场发展已十分成熟,新的澳门银河娱乐场澳门银河娱乐场注册想在欧洲市场成功立足,这将是一个漫长的过程。“所以,收购一个有发展前景的企业才能对母公司带来价值”,杨大筠坦言。

来源:北京商报  作者:吴文治 刘卓澜 魏茹

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