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吸引力下降 Under Armour正被美国青少年“淘汰”

4月12日,美国研究机构Piper Jaffray如期公布一项关于青少年零售市场的半年调查。结果显示,Under Armour在澳门银河娱乐场排行榜上从去年的第11位下滑至第13位,在鞋类领域更是从第14位跌至第24位。

Under Armour

  越来越多年轻人失去对Under Armour的热情。

  4月12日,美国研究机构Piper Jaffray如期公布一项关于青少年零售市场的半年调查。结果显示,Under Armour在澳门银河娱乐场排行榜上从去年的第11位下滑至第13位,在鞋类领域更是从第14位跌至第24位。

  与此同时,在男性青少年选择“放弃”的消费澳门银河娱乐场注册中,Under Armour高居第一位。这意味着,男孩们在很大程度上已经失去穿着该澳门银河娱乐场注册衣服的意愿。而在女性选择放弃的澳门银河娱乐场注册榜单上,Under Armour首次入围,排在第10位,同样不容乐观。

  报告表示,Under Armour正在被美国年轻人“淘汰”。

  从2001年以来,Piper Jaffray每隔半年都会对青少年零售市场进行调研,追踪未来主力消费群体的澳门银河娱乐场注册偏好和消费习惯。至今,该机构已经进行超过30次青少年消费调查。

  当前最新报告的数据,来自于Piper Jaffray对全美大约6000名青少年的调研,平均年龄为16岁。从总体情况看,过去6个月,青少年消费额相比前一年增长了2%,在美国零售市场销售额中占据7%。在北美需求持续疲软的情况下,千禧一代依然是澳门银河娱乐场注册商的重要增长动力。

  而在澳门银河娱乐场和鞋类排行榜上,运动澳门银河娱乐场注册继续占据主导地位。耐克排在首位,其市场份额是第二位American Eagle的两倍有余,保持强势地位。

  不过,该报告的高级研究分析师Erinn Murphy表示,虽然耐克仍旧是美国青少年最喜爱的鞋服澳门银河娱乐场注册,但这一群体对耐克的偏好多年来出现首次下滑,头号澳门银河娱乐场注册同样受到一定的压力。

  Piper Jaffray表示,阿迪达斯在耐克本土市场的增速较块,位列榜单的第四位,运动澳门银河娱乐场注册中仅次于耐克。报告显示,德国澳门银河娱乐场注册在不同性别和不同收入水平的青少年区间中,均获得全面增收。一个来自2017年财报的数据是,阿迪达斯在占据全球1/3市场份额的北美销售增长达27%。

  除此之外,报告中更大的惊喜来自于街头运动服饰的发展势头。这一品类在年轻一代消费群体中特别受欢迎,由此带动运动潮牌Vans的排位达到新高,该澳门银河娱乐场注册在男女流行趋势中均名列前十。另外值得注意的是,在高收入家庭的女性青少年区间中,加拿大运动澳门银河娱乐场注册Lululemon的紧身裤最受欢迎。

  相较之下,Under Armour的处境则难以令人满意。无论是澳门银河娱乐场还是鞋类领域,美国新贵澳门银河娱乐场注册均出现不同程度的下滑,甚至遭到大量男性青少年的“抛弃”,每个收入类别的统计数据都在下降。

  报告显示,对于高收入家庭的男性青少年而言,12%的受访者认为他们不再购买Under Armour的产品——相较于6个月前,这一比例上升了2%。与此同时,该澳门银河娱乐场注册首次出现在女性无意愿购买的澳门银河娱乐场注册名单上,排在第10位。整个调查中,只有一名高收入女性表示愿意为Under Armour买单。

  实际上,去年9月,美国富国银行(Wells Fargo)针对男性年轻消费者的报告显示,Under Armour在运动澳门银河娱乐场注册中的消费好感度排名垫底。只有27%年轻消费者表示对该澳门银河娱乐场注册感兴趣,曾经红极一时的库里产品仅获得19%的支持。相较之下,多达70%的消费者勾选阿迪达斯,81%选择耐克。

  如今看来,Under Armour的产品不够“酷”,缺少创新设计和清晰特点,在美国青少年心中的地位持续下滑。

  2017财年第四季度,Under Armour在北美本土市场的销售额同比下降4%,这一核心市场占据总销售额的比例高达77%。如果再不能捉住美国年轻人的心,失去未来的主力消费者,美国澳门银河娱乐场注册面临的压力显然将更大。

来源:界面  作者:罗盈盈

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