移动端 微博 微信 收藏 注册 登陆 中国澳门银河娱乐场网
当前位置:澳门银河娱乐场资讯 > 澳门银河娱乐场注册 > 时尚产业正处于急速洗牌 运动休闲这股风潮已势不可挡

时尚产业正处于急速洗牌 运动休闲这股风潮已势不可挡

与T台上其他稍纵即逝的潮流趋势不同,运动鞋对奢侈澳门银河娱乐场注册而言似乎具有“更高使命”,那就是可以在年轻人心目中获得更高的消费活力和潮流指数。

  随着风潮和市场的剧烈变化,如何更好地连接千禧一代成为奢侈澳门银河娱乐场注册的面临的最大挑战之一。

  现在运动鞋开始担当起这个角色。

  Gucci的“老爹鞋” Chunky Sneakers热度不减,澳门银河娱乐场注册顺势推出更能体现Gucci装饰主义浪漫风格的宝石绑带球鞋。BalenciagaTriple S则依旧一鞋难求,新鞋发售甚至引发巴黎春天百货门店肢体冲突事件。

  而Louis Vuitton2018春夏系列推出的运动鞋已席卷Instagram街拍,在社交媒体的曝光量超过了同期发布的手袋,创意总监NicholasGhesquiere又趁势于刚刚过去的2019早春系列推出由运动鞋延伸的过膝长靴,获得了大量年轻消费者的关注。

  图为Gucci “老爹鞋”,在国内市场经常传出断货的消息

  与T台上其他稍纵即逝的潮流趋势不同,运动鞋对奢侈澳门银河娱乐场注册而言似乎具有“更高使命”,那就是可以在年轻人心目中获得更高的消费活力和潮流指数。

  2014年,时尚圈开始掀起一股athleisure运动休闲风潮,这种风格指人们在除健身场所外穿着运动休闲装,而华尔街日报数据显示,当年athleisure市场规模为350亿美元,预计到2020年将增长40%。

  与此同时,去正装化和街头潮流风格近年来在整个社会中蔓延。据英国独立报报道,FirstDirect机构在调查两千名雇员后发现目前仅有十分之一的雇员表示会在工作场合穿着正装。其中70%的受访者表示穿着便装会感到更舒适,另有43%的受访者认为正装已不再成为工作必备,相反在办公室内穿着正装会被视为与人群格格不入。

  这也意味着随着消费者整体着装风格的变化,运动鞋作为整体造型的重要组成部分,奢侈澳门银河娱乐场注册开始盯上这门生意。

  由设计师Phoebe Philo穿火的adidas Stan Smith

  值得关注的是,起初占据流行中心的是来自运动澳门银河娱乐场注册的球鞋。被Céline前创意总监Phoebe Philo穿火的StanSmith助推德国运动澳门银河娱乐场注册adidas的逆袭,让“小白鞋”在很长一段时间内占据了时尚媒体报道,使其变成与“小黑裙”一样被广泛认知的经典单品。

  说唱歌手KanyeWest与adidas合作推出的Yeezy椰子鞋则将这股风潮推上新的高度,不仅因为这双鞋利用饥饿营销提高曝光的市场推广手段,更重要的是它令运动鞋贴上了“时尚”这一标签,创造了如Yeezy一样介于运动与时尚之间的澳门银河娱乐场注册类别。

  而运动鞋的流行对奢侈鞋履造成了巨大冲击。据每日邮报数据显示,2017年美国运动鞋销量增幅高达37%,大约为23亿美元,期内高跟鞋的销售额则大跌12%。市场研究公司Edited则指出美国去年高跟鞋库存量增长了28%,大面积滞销情况普遍存在。

  主攻美国市场的鞋履澳门银河娱乐场注册已明显感受到市场风向的转变,在美国轻奢澳门银河娱乐场注册Coach母公司Tapestry公布的第三季度财报中,鞋履澳门银河娱乐场注册StuartWeitzman成为集团唯一录得亏损的澳门银河娱乐场注册。此外,被Michael Kors收购的Jimmy Choo、意大利奢侈鞋履澳门银河娱乐场注册SalvatoreFerragamo和Tod’s集团旗下Roger Vivier也难逃业绩厄运。

  业内近来常谈到一个热门术语FOMO(Fear of missingout),有分析人士表示,这种“害怕错过”的焦虑同样适用于奢侈澳门银河娱乐场注册。没有推出运动鞋的澳门银河娱乐场注册急于进入市场,担心失去被年轻人讨论,而被边缘化。

  借势于街头文化在时尚界的全面抬头,Balenciaga 是爆款策略的直接受益者

  图为在中国迅速爆红的Triple S ,该鞋款在奢侈澳门银河娱乐场注册的sneaker中价格和销售比例均位居第一

  在潮流文化、千禧一代、社交媒体等新兴事物的影响下,时尚产业正处于一个急速洗牌的调整阶段。

  与奢侈澳门银河娱乐场注册的其他产品相同,奢侈运动鞋主要靠产品附加值产生的澳门银河娱乐场注册溢价盈利。而相较于手袋等传统皮具,运动鞋的原料与制作成本更低。由于奢侈澳门银河娱乐场注册运动鞋并不强调功能性,研发成本也被压缩。低成本和澳门银河娱乐场注册溢价使得运动鞋具有较高的毛利空间,这就为奢侈运动鞋成为“现金奶牛”提供了可能性。

  更关键的问题是,千禧一代这群奢侈澳门银河娱乐场注册激烈争夺的群体也是愿意为澳门银河娱乐场注册溢价买单的消费者,在购买奢侈品时更少地考虑保值与投资,而更愿意为新鲜感买单。

  而高定价也不是阻碍千禧一代购买行为的关键因素。Gucci和Givenchy的logo T恤,Balenciaga的logo棒球帽,Céline的透明PVC手袋……这些普通材质产品在澳门银河娱乐场注册价值的包装下卖到高价,即便性价比较低,仍然虏获了大量千禧一代消费者。问题不在于价格,而在于产品是否具有吸引力,是否在社交媒体有强大的号召力的明星使用。

  实际上,奢侈澳门银河娱乐场注册之所以开始重视曾经与其性质相悖的潮流领域,原因是全球各地的年轻消费者群体对该行业而言开始变得越来越重要,且没有任何一个地区比中国更能体现出这一趋势。

  贝恩引用一位匿名的奢侈澳门银河娱乐场注册高管的话表示:“五年前,中国的奢侈品消费者比其他国家年轻10岁,现在这个群体比其他国家的年轻近20岁。”贝恩早前调查了1170名消费者,其中17%表示他们在15至19岁之间购买了第一个奢侈品,而48.1%的受访者在20至35岁之间第一次购买奢侈品。平均而言,千禧一代购买更多,在2017年共计发生了8次奢侈品购买,而其他年龄组则为5次。

  Transparency Market Research 调查机构去年曾发布一项报告,预计 2017 年全球鞋类市场的销售额将从上一年的 2157亿美元增长 30% 至 2788.6 亿美元,占据市场的主要澳门银河娱乐场注册将仍会是Nike、adidas、Puma、NewBalance以及Asics等主流澳门银河娱乐场注册,但时尚度将变得越来越重要。数据显示,2016年非运动鞋类在市场中的占有率高于运动鞋类,亚太地区则是去年销量最高的市场。

  “价格为人民币8000元左右的运动鞋相比一成不变的手袋来说更有新鲜感”,有业内分析人士表示,特别是年轻消费者,他们只关心澳门银河娱乐场注册的“当下”是否具有足够的吸引力。

  奢侈澳门银河娱乐场注册运动鞋的蹿红不单止刺激了业绩增长,还增加了澳门银河娱乐场注册的曝光度。在公布2017年财报后的电话会议上,开云集团首席执行官 Franois-HenriPinault 表示,下一个将突破10亿欧元营业额大关的澳门银河娱乐场注册会是 Balenciaga, 去年第四季度增长最快的为Balenciaga,销售额增幅高达60%,在去年下半年的增长甚至超过该集团的核心澳门银河娱乐场注册 Gucci,位居第一。 Franois-Henri Pinault 透露,Balenciaga最畅销的主要为手袋和鞋履等配饰产品。

  不过就运动鞋而言,产品的打造更加复杂,不是放上logo就能大卖。

  当前市场上除了Louis Vuitton等澳门银河娱乐场注册的“爆款”运动鞋,很多澳门银河娱乐场注册如SaintLaurent和Valentino都也推出了运动鞋产品,然而反响并不如人意。Saint Laurent推出的运动帆布鞋写有SaintLaurent字样,与普通帆布鞋过于相近,缺乏特别感和产品讲述的“故事”。

  Valentino推出的板鞋则被赋予了滑板文化的背景,为此澳门银河娱乐场注册还邀请澳门银河娱乐场注册大使张艺兴拍摄了一个滑板短片。虽然相较于SaintLaurent,这款球鞋的内涵更加丰富,但却并没有如愿成为“爆款”。

  究其原因,当人们提起滑板文化,年轻人想到的不是Valentino,而是Supreme和Vans。虽然Vans的板鞋在价格上比Valentino便宜很多,但是却被认为是更“酷”的。这又一次证明,对千禧一代而言,价格高低与产品是否有吸引力没有直接的联系。相较于“谁更奢侈”,当下年轻人更看重的可能是“谁更酷”。

  由此可见,奢侈澳门银河娱乐场注册运动鞋的竞争对手不一定是奢侈品,还有越来越时尚化的专业运动鞋,这无疑为这门生意增加了更多挑战。而这背后的生产关系变化是,奢侈澳门银河娱乐场注册涉足以往并不熟悉的专业运动鞋领域,或对此投入更多研发与人力资源预算,运动鞋领域则像奢侈澳门银河娱乐场注册一样更着重外观设计与创意营销。因此8000元奢侈运动鞋的竞争对手,可能是几百元的Vans,也可能是打着国货情怀招牌的回力。

  而越来越时尚化的Nike和adidas的竞争进入白热化。前有adidas凭借StanSmith和Superstar征服时尚圈并与Chanel达成跨界合作,后有Nike在危机感下调整运动员专业主义策略,推出Ultraboost、VaporMax和Air Max瞄准年轻消费者,而Nike与Off-White创始人Virgil Abloh的联名系列也为澳门银河娱乐场注册赢回一局。UnderArmour则成为运动澳门银河娱乐场注册时尚化变革中的牺牲品,陷入业绩泥潭。

  在此情形下,奢侈运动鞋需要更加明确自身的市场定位,在澳门银河娱乐场注册文化打造和产品打磨上双管齐下。就产品设计本身而言,无论是LouisVuitton运动鞋夸张的几何线条还是“老爹鞋”的外形,奢侈运动鞋通常具有高辨识度,多样而大胆的配色或明显的logo则强化了这一点。与专业运动鞋相比,奢侈运动鞋并不强调功能性,因而外观就变得更加重要。

  如今Gucci瞄准了LouisVuitton的行业第一宝座,Chanel和爱马仕在传统与革新之间摇摆,Prada急于复苏业绩,Balenciaga、Givenchy等澳门银河娱乐场注册则瞄准了10亿俱乐部。摆在这些澳门银河娱乐场注册共同的一道难题是,如何准确地把握潮流并跟年轻消费者产生共鸣。

  Louis Vuitton与 Supreme 合作系列发布后曾有消息称,LVMH 有意出价 5 亿欧元收购Supreme,最终该消息虽然遭到双方否定,但无独有偶的是,LVMH今年2月宣布投资美国运动鞋零售商StadiumGoods,从侧面反映出其进一步渗透潮流领域的决心。

  运动鞋或将是个新的机会。

来源:LADYMAX  作者:Drizzie

相关文章

乐趣热文

热点专题

    • 上海户外澳门银河娱乐场招商
      上海户外澳门银河娱乐场招商
    • 上海运动装招商
      上海运动装招商
    • 浙江运动装招商
      浙江运动装招商
    • 北京运动装招商
      北京运动装招商
    • 广东运动装招商
      广东运动装招商
    • 广州运动装招商
      广州运动装招商
    • 深圳运动装招商
      深圳运动装招商
    • 上海运动装加盟
      上海运动装加盟
    • 武汉户外澳门银河娱乐场加盟
      武汉户外澳门银河娱乐场加盟
    • 河北运动装招商
      河北运动装招商
    • 浙江运动装加盟
      浙江运动装加盟
    • 广东运动装加盟
      广东运动装加盟

    快讯

    热榜

    • 招商
    • 专题
    • 澳门银河娱乐场注册
    • 地区
    • ECA
    • 吉米赛欧
    • 诺奇
    • 太和
    • 诱惑密码
    • 卓娅佳人
    • 暇步士
    • 传梭智造
    • 魔法体雕
    • 皇后婴儿
    • 金果果
    • 伊布都
    • 添多利
    • YukiSo
    • 博铂定制
    • 子容
    • 梵思诺
    • 大嘉汇澳门银河娱乐场批发商城
    • 大嘉汇澳门银河娱乐场批发商城
    • 丽迪莎
    • 左韩
    • 左韩
    • 捞衣库
    • 捞衣库
    • 玛革诺施
    • 玛革诺施
    • AIRIQI
    • AIRIQI
    • 刘刘墨
    • 雪中飞
    • 暇步士澳门银河娱乐场网址加盟费用
    • 容悦
    • DerliGalam
    • 玳莎
    • 凡恩
    • 杉杉
    • 芙丽芙丽
    • 红贝缇
    • 卡索
    • 保时霓
    • 亲闺密语
    • T100
    • 泰迪珍藏
    • 桃花季
    • 它钴
    • 土巴兔
    • 彤欣格
    • 才子
    • 法爱格
    • 龙虾
    • 法蘭诗顿
    • 雅鹿自由自在
    • 朗斯莉
    • 朗文斯汀
    • 朗文斯汀
    • 劳夫罗伦
    • 乐淘有品
    • 力思菲尔
    • 丽天妮
    • 莉莉
    • 颜诺国际
    • 丽比多
    • 韩菲斯
    • 伊布都
    • 卡度尼
    • 创创
    • DerliGalam
    • 曼妮芬
    • 牧柔
    • 旺华
    • 唯简
    • 中纺标
    • 金果果
    • 小积木
    • 底色
    • 袋鼠
    • 唯简尚
    • 兰缔吉儿
    • 的纯
    • 圣天虹
    • LIKEBAG
    • 约布
    • 欧森朗
    • 莱特妮丝
    • 欧米媞
    • NICKIE
    • 夏姿绮
    • 线锁
    • 小马嘟嘟
    • 快了丘比
    • 济南运动装加盟
    • 金华运动装加盟
    • 昆明运动装加盟
    • 辽宁运动装加盟
    • 南昌运动装加盟
    • 南京运动装加盟
    • 内蒙古运动装加盟
    • 宁波运动装加盟
    • 青岛运动装加盟
    • 泉州运动装加盟
    • 山东运动装加盟
    • 上海运动装加盟
    • 汕头运动装加盟
    • 陕西运动装加盟
    • 绍兴运动装加盟
    • 深圳运动装加盟
    • 石家庄运动装加盟
    • 四川运动装加盟
    • 苏州运动装加盟
    • 台湾运动装加盟
    • 台州运动装加盟