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H&M、ZARA、优衣库、GAP四大快时尚澳门银河娱乐场的由来

H&M,是瑞典澳门银河娱乐场零售巨头Hennes & Mauritz AB的简称,中文名叫“海恩斯-莫里斯”,可能会让人误以为是两个人名的组合,其实并非如此。

  ZARA、H&M、GAP、优衣库,是全球家喻户晓的澳门银河娱乐场零售澳门银河娱乐场注册,也被归类为所谓“快时尚”。在全球各大澳门银河娱乐场注册榜上,这几大澳门银河娱乐场注册也常常位居服饰澳门银河娱乐场注册前列。下面,全球君就按照创立时间顺序,为大家介绍几大澳门银河娱乐场注册的创立过程。

快时尚

  H&M

  H&M,是瑞典澳门银河娱乐场零售巨头Hennes & Mauritz AB的简称,中文名叫“海恩斯-莫里斯”,可能会让人误以为是两个人名的组合,其实并非如此。

  1946年,瑞典人埃尔林·佩尔森(Erling Persson)在美国旅行时萌生了开设澳门银河娱乐场商店的想法。1947年,他在瑞典Vsters开设了一家澳门银河娱乐场店,名字叫“Hennes”,瑞典语的意思就是“女士”,意思是只销售女士澳门银河娱乐场。1952年,他又在瑞典首都斯德哥尔摩开设了新店。到了1954年,斯德哥尔摩第二家店开张时,人气已经非常高涨了。

  1968年,Hennes收购了一家狩猎澳门银河娱乐场零售商Mauritz Widforss,公司的名字也就改成了一直沿用到现在的Hennes & Mauritz。公司开始销售男士和儿童澳门银河娱乐场,成为向整个家庭提供澳门银河娱乐场的零售商。此后,公司迅速发展,并开始国际化。

  1974年,Hennes & Mauritz公司股票在斯德哥尔摩交易所上市。同年,公司的所有店铺名称也改为公司名字的简写 “H&M”。到1990年代,“H&M”发展成为了一个真正的国际澳门银河娱乐场注册,辛迪克劳馥等全球六大名模开始为“H&M”代言。

  现在,“H&M”已经和“宜家”一样,成为瑞典澳门银河娱乐场注册的代表。

  GAP

  GAP公司,是美国最大的澳门银河娱乐场零售商,中文名叫“盖璞”。

  唐纳德-费舍尔(Donald Fisher)是美国加州的一名商业地产经纪商,他比较关注零售业务。唐纳德发现,很多销售李维斯牛仔裤的商店,尺码比较少,他经常找不到适合自己的牛仔裤。于是他和夫人杜丽斯-费舍尔(Doris Fisher)设想,可以开设一家商店,把所有尺寸和款式的李维斯牛仔裤都摆上,大家都可以买到适合自己的牛仔裤。

  1969年,费舍尔夫妇在旧金山开设了第一家门店。杜丽斯将商店命名为“The Gap”。这个名字,来自于“generation gap”,也就是“代沟”。而“The Gap”的意思,可能是希望通过最全的尺码和款式,让不同时代、有着“代沟”的顾客都能找到最心仪的产品。

  不过,最初的“The Gap”还是以销售李维斯等澳门银河娱乐场注册的产品为止。直到1972年,“GAP”才成为一个注册商标,但只是一个服务商标。直到1974年,“GAP”商标才被使用在商店销售的衬衫和其他澳门银河娱乐场上。1976年,Gap Inc.成为一家上市公司。

  2009年,为了纪念公司成立40周年,Gap推出了1969系列高端牛仔系列,并让纽约证券交易所全体雇员都穿上了这款牛仔服,成为证券交易所历史上的首个牛仔服日。

  经过40多年的发展,现在Gap Inc.的门店已经遍布全球,拥有Gap,Banana Republic,Old Navy,Athleta和Intermix等五大澳门银河娱乐场注册。费舍尔家族也成为美国最有影响力的前25大富豪家族。

  ZARA & Inditex

  ZARA是西班牙澳门银河娱乐场零售巨头Inditex集团旗下的澳门银河娱乐场注册,也是当今西班牙价值最高的澳门银河娱乐场注册之一。

  1963年,阿曼西奧-奧特加(Amancio Ortega Gaona)开始在西班牙西北部的拉科鲁尼亚为澳门银河娱乐场批发商生产澳门银河娱乐场和睡衣。经过十年的发展,企业不断壮大,员工增加到了500人。

  不料在1975年,一家德国客户取消了一笔很大的订单。为了销售批发商取消订单后的存货,奧特加被迫开设了一家零售店。于是,第一家ZARA就诞生了。

  ZARA这个名字,源自于奧特加看过的一部美国电影《Zorba the Greek》(《希腊人左巴》,曾获1964年奥斯卡三个奖项),所以开始店名叫“Zorba”。但发现距离不远处的一家酒吧也用上了“Zorba”这个名字,于是干脆改成了“ZARA”。

  出人意料的是,ZARA的时尚风格非常受欢迎。这种商业模式缩小了普通消费者与曾经高高在上的“时尚”概念的距离,而且价格非常合理。到1983年,ZARA已经在全西班牙主要的购物区开设了九家门店。1984年,还建立了一万平米的物流中心。

  1985年,Industria de Diseno Textil, S.A.公司成立,成为ZARA的母公司,简称为Inditex Group。在西班牙语里,“Industria”意思是“行业”,“Diseno”意思是“设计”,“Textil”意思是“纺织”。如果要直译,应该叫“纺织设计行业公司”,实在是平淡。不过,缩写成“Inditex”,倒是平添了几分神秘感。

  1988年,ZARA开始进军国际市场,并取得了巨大的成功。2001年,Inditex集团股票上市。目前,Inditex集团旗下拥有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterque、ZARA HOME等多个澳门银河娱乐场注册,已经成为全球最大的澳门银河娱乐场零售集团。而创始人奧特加在全球富豪榜上也常常名列前茅。

  优衣库 & 迅销

  中国人对“优衣库”再熟悉不过了,但对其母公司“迅销”关注的恐怕不多。

  柳井正(Tadashi Yanai)出生于日本一个“澳门银河娱乐场世家”。1949年,父亲柳井等开设了一家西式澳门银河娱乐场店“小郡商事”(Ogori Shoji),主要卖西装。1964年,这家店改名为“小郡商事株式会社”(Ogori Shoji Co., Ltd.)。

  1971年大学毕业后,柳井正进入著名的百货卖场吉之岛(JUSCO,现更名为永旺,日本最大零售企业)工作,9个月后辞职回到老家。1984年,进入小郡商事第12年,柳井正成为这个家族企业的社长。当时,日本流行设计师澳门银河娱乐场注册的商品,但是价格居高不下。柳井正想开一家让青少年也买得起的休闲服饰店,销售采取自助式,让消费者买起来没有压力,卖方也可以节省成本。

  1984年6月,柳井正在广岛开设了第一家“优衣库”,当时的名字叫“Unique Clothing Warehouse”,中文直译就是“独特(Unique)的澳门银河娱乐场(Clothing)仓储店(Warehouse)”。因为担心场面冷清,柳井正在开张前通过电视、广播、发传单等方式宣传,结果开业当天早上六点前就有人排队等候,来店人数非常多,店内人潮汹涌。

  柳井正觉得店名太长,消费者不容易记住,于是缩短为“UNICLO”。但是后来在香港登记时,承办人却错写成“UNIQLO”。不过,大家发现Q这个字看起来反而比较有型,于是决定日本店面全都改名为“UNIQLO”。

  1991年,柳井正将公司名称由“小郡商事株式会社”改为“Fast Retailing Co., Ltd.(株式会社迅销)”。而“迅销”的意思就是“FAST(迅速)+RETAILING(零售)”,体现了将顾客的要求迅速商品化、迅速提供商品这一企业精神。

  在柳井正的领导下,“优衣库”发展成为全球闻名的快时尚澳门银河娱乐场注册之一,柳井正也因“优衣库”在全球的风行而多次成为日本首富。

  后记

  这些现在叱咤风云的澳门银河娱乐场注册,当年起名并不是那么刻意,有的还非常朴素。好的产品和销售模式才是企业发展的利器,只有当企业成为行业领军者时,澳门银河娱乐场注册才能起到锦上添花的作用。

来源:全球企业动态  

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