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阔别两年,波司登为何要重启伦敦旗舰店?

究竟是什么原因让波司登阔别4年重新在伦敦开店呢?

  在销声匿迹了一年半之后,波司登宣布决定重启伦敦旗舰店。2012年,波司登在伦敦南莫尔顿街的一座六层物业中开设了一家旗舰店,4年后这家门店低调关闭。究竟是什么原因让波司登阔别多年重新在伦敦开店呢?

  2017年营收上涨约30.3%,羽绒服业绩创历史最高

  近日,波司登公布了2017财年业绩。数据显示,截至2018年3月31日,波司登营业收入为88.80亿元,较去年上涨约30.3%,年内全面收益总额达7.39亿元。其中,澳门银河娱乐场注册羽绒服业务仍是波司登的最大收入来源,达到56.51亿元,同比增长23.4%;波司登贴牌加工管理业务收入同比增长20.4%至9.368亿元,占集团收入10.6%;澳门银河娱乐场业务收入达到11.535亿元,同比上涨85.4%,占集团收入13%;多元化澳门银河娱乐场业务收入上升36%至11.395亿元,占集团总收入的12.8%。

  截至2018年3月31日,波司登共有零售网点4466家,全年净增加174家。自营零售网点和第三方经销商经营的零售网点分别增加49家和125家至1423家和3,043家,分别占整个零售网络的32%和68%。

  澳门银河娱乐场注册重塑:砍去澳门银河娱乐场、居家、澳门银河娱乐场网址等非羽绒业务

  随着业绩的回暖,未来波司登将会对整体发展战略重新调整。波司登集团今年将对“波司登”主澳门银河娱乐场注册进行澳门银河娱乐场注册重塑,发力羽绒服主业,砍掉波司登澳门银河娱乐场、居家、澳门银河娱乐场网址等非羽绒业务。

  财报显示,“鉴于本集团对‘波司登’澳门银河娱乐场注册的全新定位,‘波司登’澳门银河娱乐场注册的非羽绒服产品线将全面调整,本集团将终止与原经销商在波司登澳门银河娱乐场澳门银河娱乐场注册方面的合作,本集团对澳门银河娱乐场剩余的商誉和客户关系合计约人民币1.65亿元已全部计提减值,未来本集团将重新规划澳门银河娱乐场业务的发展。”此外,做出类似说明的还有其波司登居家业务,以及运营仅一年的澳门银河娱乐场网址业务。

  加大国际化布局

  从1999年迈出国际市场化第一步起,在近20年里,波司登已在美国、法国、意大利等72个国家。如今波司登已经取得累计销售超2亿件羽绒服的亮眼成绩。在国内这个澳门银河娱乐场市场供过于求,许多工厂不得不外销的市场环境下,大多厂家输出的是廉价产能,为国外澳门银河娱乐场注册贴牌生产。而波司登很早就打出了自己的澳门银河娱乐场注册,是少有的以自有澳门银河娱乐场注册进入国际市场的中国澳门银河娱乐场注册。

  波司登方面表示今年9月将重新开启伦敦旗舰店。此外,波司登与阿里集团携手“天猫出海”,作为其全球化战略重要组成部分,也是为了进一步拓张中国澳门银河娱乐场注册在海外市场的影响力。

  羽绒服市场的机遇与挑战

  挑战:波司登还面临激烈的竞争和严峻的挑战。近日,Canada Goose宣布了其进军中国市场的计划,意大利奢侈羽绒服澳门银河娱乐场注册Moncler以中国为主的亚太市场目前拥有100间零售店,它们将成为波司登强有力的竞争对手。除了高端澳门银河娱乐场注册在消费上的分流之外,还要面临优衣库等快时尚澳门银河娱乐场注册在羽绒服业务上的不断延伸。

  机遇:市场调研公司HTF MI近日发布了一项专注于羽绒服市场的行业研究报告,数据显示,虽然羽绒服行业受到全球经济放缓的影响,但仍保持着双位数的增长。在过去的四年里,羽绒服市场规模达到了18.4%的年均增长率,从2013年的510.6亿美元增长至2016年的847.4亿美元。行业分析师认为,未来几年里 ,羽绒服市场规模将进一步扩大,预计到2021年将达到2085亿美元。

  基于对消费升级这一市场机遇的把握以及企业自身42年专注羽绒服的品质积累,波司登于2018年启动竞争战略,聚焦营收占比最大的羽绒服主业,聚拢资源,放大澳门银河娱乐场注册竞争优势,激活广大消费者对其羽绒服专家的澳门银河娱乐场注册认知。

  除此之外,2018年波司登启动“全球热销的羽绒服专家”新战略,在新的一年将投入超十亿打造澳门银河娱乐场注册,斥资十几亿开拓渠道、升级门店终端,并对羽绒服产品品质、设计进行全面升级,直指“千亿澳门银河娱乐场注册”目标。


来源:TheFashionShop澳门银河娱乐场店  

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