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可谓“疯狂” 27岁的安踏从年轻时候胆子就很大

近几年政府不断的推动体育运动,我国的中产阶级也在迅速增长,国际澳门银河娱乐场注册确实非常强大,我们凭借自己的澳门银河娱乐场注册进入高端市场也确实有难度,此时的并购就仿佛是一条捷径,聪明的很,毕竟耐克46岁,阿迪达斯已经69岁了,安踏才27岁,正值青春。

  近期的安踏可谓“疯狂”,自进入2018年,大动作不断的安踏显得底气十足,这种底气目前来看也应该有,安踏已是国内运动企业第一排座位,2018上半年安踏集团收益达到105.5亿元人民币,创造了44.1%的增长速度。另外,毛利达到57.26亿元,同比增长54.6%,毛利率上升3.7个百分点至54.3%。

  但在中期数据中,FILA的表现却盖过主澳门银河娱乐场注册安踏,在发布会上官方并未透露FILA的数据表现,而是公布FILA今年增速达到了85%以上。如果按照2017年的数据来看,中期FILA的营收占比已经接近安踏全部营收的30%,去年安踏的营收为73.2亿,30%也就是21.96亿。按照85%的增长率计算下来,FILA的半年业绩已经可以接近40亿的规模了。

  笔者觉得FILA虽然不是本土澳门银河娱乐场注册出身,但当年FILA在百丽旗下可是连年亏损,2009年安踏以3.32亿元人民币的价格从百丽国际手中收购了FILA在中国地区的商标使用权和经营权,当时花安踏的胆子就挺大的。

  安踏通过差异化定位,早早的与耐克、阿迪区分,专注时尚运动风格,早早的确立了在消费者心目中的形象,通过10年时间,将FILA打造成其高端产品线的标志性澳门银河娱乐场注册,这点足以说明安踏肯定读了《论持久战》,另外40亿的规模是很多上市公司做不到的。

  毕竟主澳门银河娱乐场注册安踏在国内的形象已经根深蒂固,三四线城市是其主力战场,再往上走困难很大,如果想跟扎根一二线的耐克、阿迪达斯争夺较量,打造高端产品线势在必行,通过收购FILA让安踏看到了希望。

  所以赌上半个身家也就不足为奇了。上月安踏发布拟按每股40欧元的价格以现金方式收购芬兰体育用品公司Amer Sports的全部股份,旗下有知名户外澳门银河娱乐场注册始祖鸟等,交易约合371亿元人民币,这相当于安踏目前市值的一半,但也有一个细节,那就是与安踏共同参与收购的还有亚洲私募股权投资基金方源资本。

  反观2009年买FILA,当时安踏的心情不一定满是自信吧,连年亏损的FILA,百丽便宜了肯定不卖,买来了就是先亏。而这次大胆收购Amer Sports,与以往不同的是安踏具备了运营高端澳门银河娱乐场注册成功的经验,只是不知道这种经验能否对收购成功之后的路会有所帮助。

  自10月2日四季度首个交易日以来,安踏体育股价已经连跌6日,这和宣布收购Amer Sports 有直接关系,投资者担忧安踏体育由净现金状况转为高负债率,毕竟是371亿人民币 ,目前安踏全年的净利润约为38亿-45亿人民币,按照此数字参考,投资者的担忧是有道理的,现金流对上市企业来说至关重要。

  在NBA商业赞助,安踏的胆子也不小,据懒熊体育报道,耐克与NBA全明星球员海沃德的合同在9月底到期,虽然海沃德本赛季是骨折大伤归来,但双方的续约谈判之前一直顺利,也传出过即将签约的消息,直到安踏杀出。安踏这次给海沃德的合同,年价其实不到200万美元,他们打动对方的杀手锏就是:签名鞋。

  像之前安踏签下了金州勇士队的球员克莱·汤普森一样,汤普森也是获得多次NBA总冠军的,给安踏带来的商业价值可见一斑,在市场推广方面,安踏也是不遗余力,安踏集团内一支由40多人组成的独立团队,由澳门银河娱乐场注册部、体育市场部、商品部和零售部门组成,整支团队公转的中心就是汤普森。

  耐克和阿迪达斯在中国的体育市场占据重要地位,在他们的影响下,中国的竞争体系已经形成。继阿迪达斯和耐克之后,安踏、李宁、和361也在逐渐强大。

  我们不否认,目前中国运动澳门银河娱乐场注册还存在缺陷,特别是在形象、设计、开发上,可是全世界的体育用品大多在中国生产,闭上眼睛闻闻,我们也得带点味吧,这个是应该是可以做到的吧。

  近几年政府不断的推动体育运动,我国的中产阶级也在迅速增长,国际澳门银河娱乐场注册确实非常强大,我们凭借自己的澳门银河娱乐场注册进入高端市场也确实有难度,此时的并购就仿佛是一条捷径,聪明的很,毕竟耐克46岁,阿迪达斯已经69岁了,安踏才27岁,正值青春。

来源:中国澳门银河娱乐场圈  作者:冯晓凯

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